La calidad, principal argumento de compra de los alimentos europeos

Olimerca.- Los productos agroalimentarios europeos mantienen una imagen sólida y cada vez más positiva entre los consumidores internacionales, impulsada principalmente por su calidad y seguridad. Así consta en el último Eurobarómetro Flash en el que la Comisión Europea analiza la percepción de los alimentos y bebidas de la Unión Europea en 11 mercados internacionales: China, India, Indonesia, Japón, México, Arabia Saudí, Corea del Sur, Tailandia, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y EEUU.

El estudio revela que los productos de la UE ya forman parte de los hábitos de compra habituales en mercados consolidados como Emiratos Árabes Unidos y Reino Unido, donde el 58% y el 50%, respectivamente, de los consumidores urbanos afirma adquirir alimentos y bebidas europeos, al menos, una vez por semana. 

Por el contrario, países como México y Japón presentan todavía un amplio margen de crecimiento, ya que solo el 27% y el 28% de los consumidores realizan compras semanales de productos comunitarios. 

La calidad, principal argumento de compra 

El Eurobarómetro confirma que la calidad continúa siendo el principal factor que motiva la compra de alimentos y bebidas procedentes de la Unión Europea. Para Bruselas, este resultado refuerza una de las principales fortalezas del sector agroalimentario europeo y consolida su ventaja competitiva en los mercados internacionales, basada en elevados estándares de producción, seguridad alimentaria y sostenibilidad. 

La encuesta constata un mayor conocimiento de los distintivos europeos de calidad, como las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGPs) o los productos ecológicos de la UE 

La encuesta también constata un mayor conocimiento de los distintivos europeos de calidad, como las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGPs), los productos ecológicos de la UE o la campaña promocional Enjoy, it's from Europe!, aunque la Comisión considera que aún existe margen para mejorar el reconocimiento y comprensión de estos sellos entre los consumidores. 

India e Indonesia, entre los mercados con mayor potencial 

El estudio también identifica importantes oportunidades de crecimiento para las exportaciones agroalimentarias europeas. Así, entre los consumidores que actualmente no compran productos de la UE, el 60% asegura que estaría dispuesto a probarlos, mientras que un 13% afirma que comenzaría a adquirirlos con seguridad. 

Los mayores niveles de interés se registran en India (26%), Indonesia (25%) y Emiratos Árabes Unidos (22%), mercados que la Comisión considera prioritarios para futuras acciones de promoción del sector agroalimentario europeo. 

Las misiones comerciales impulsan nuevos acuerdos 

Los resultados del Eurobarómetro también respaldan la estrategia de diplomacia económica desarrollada por la Comisión Europea mediante sus misiones empresariales agroalimentarias. En Japón, la misión encabezada por el comisario europeo de Agricultura, Christopher Hansen, en junio de 2025 ya está dando resultados. Un año después, más de uno de cada cinco participantes asegura haber cerrado acuerdos comerciales como consecuencia directa de su participación. 

También en Tailandia, donde la misión empresarial se celebró el pasado mes de mayo, cerca del 90% de las empresas participantes afirma haber establecido nuevos contactos comerciales con perspectivas de crecimiento, mientras que el 7% ya ha formalizado acuerdos de negocio. 

Con estos resultados, la Comisión Europea considera que las misiones comerciales continúan siendo una herramienta eficaz para reforzar la presencia internacional de los alimentos y bebidas europeos y aprovechar el potencial de crecimiento existente en mercados estratégicos. De hecho, este año y el que viene seguirá desarrollando nuevas misiones empresariales agroalimentarias.