Olimerca.- Según las conclusiones extraídas del estudio “Comprador online y productos de gran consumo”, elaborado por la empresa de investigación de mercados GfK, los consumidores prefieren aceite de marca blanca a la hora de las compras por Internet, situándose la cuota de mercado en un 56 %.

En el último año, la penetración de la marca blanca se mantiene estable representando un 44 % del total de la cesta de la compra, aunque su presencia continúa aumentando en varias categorías. Así, la preferencia del consumidor por la marca de distribución predomina en las secciones de Congelados y Helados (65 %), seguidas de Droguería y Limpieza (61 %) y Conservas, Aceites y Condimentos (56 %).

Lácteos y Huevos así como Perfumería e Higiene, son dos de las secciones en las que más se incrementa la penetración de las marcas blancas. Los productos para el Bebé y Dietéticos también experimentan un notable crecimiento en este sentido frente a 2011. 

En materia de marcas de fabricante, a la hora de hacer la compra online, los consumidores se inclinan por elegirlas mayoritariamente en Bebidas (76 %) y Charcutería y Quesos (63 %), que se posicionan como las categorías más marquistas. 

El gasto de los internautas a la hora de hacer la compra online alcanza ya los 106 euros de media, 7 euros más que el año pasado (99 €). El 15 % de los internautas utilizan ya ambos canales, tradicional y online, para hacer sus compras de productos de alimentación. En el canal online, la cesta incluye mayoritariamente productos lácteos (leche 61 % y yogures 49 %) y refrescos (58 %).