La cesta de la compra sigue bajo presión

Olimerca.- El precio de la cesta de la compra continúa siendo una de las principales preocupaciones para los consumidores españoles en 2026. Según un informe elaborado por Gelt en exclusiva para infoRETAIL, el 71% de los shoppers asegura haber realizado entre enero y abril compras más caras que en el mismo periodo del año anterior. 

El análisis refleja que el encarecimiento del consumo no responde ya a episodios puntuales de inflación, sino a una presión sostenida sobre el gasto cotidiano. De hecho, solo un 17% de los consumidores afirma haber mantenido un nivel de gasto similar al de 2025, mientras que apenas un 12% considera que sus compras han resultado iguales o más económicas. 

La marca blanca gana peso en los hogares 

En este contexto de contención del gasto, la marca del distribuidor (MDD) continúa reforzando su posición en la cesta de la compra. Actualmente, cerca de la mitad de los consumidores españoles destina más del 40% de su presupuesto alimentario a productos de marca propia. Además, un 15% de los compradores ya concentra entre el 61% y el 80% de su gasto en referencias de distribución, consolidando una tendencia que se ha ido intensificando en los últimos años. 

El estudio evidencia que, aunque la mayoría de consumidores mantiene niveles de compra similares a los de 2025, alrededor de un 20% reconoce haber incrementado el peso de la marca blanca en sus hábitos de consumo. El principal motivo que explica este crecimiento sigue siendo el ahorro económico. Así, el 47% de los consumidores que han aumentado sus compras de MDD señala el precio como factor determinante. 

A ello se suma una menor actividad promocional de las marcas de fabricante, mencionada por el 40% de los encuestados, así como el ajuste de ingresos y pérdida de capacidad adquisitiva, citado por el 34%. 

El informe también detecta cambios relevantes en el comportamiento de compra. Los consumidores visitan con mayor frecuencia establecimientos con fuerte presencia de marca propia, aunque realizan compras más contenidas. 

Más visitas al supermercado, pero cestas más pequeñas 

A nivel transaccional, el estudio muestra un incremento en la frecuencia de compra en supermercados dominados por la MDD. Sin embargo, el gasto medio por acto de compra cae entre un 5% y un 8%, dependiendo del canal analizado. 

La tendencia apunta a un consumidor que continúa comprando, pero que planifica más cada visita, reduce el número de artículos por cesta y controla con mayor precisión el precio medio de cada producto. 

Según explica el CRO de Gelt, Guillermo Peña, “el consumidor español sigue instalado en un 'modo ahorro' estructural que ya veíamos a comienzo de año: 'lo que ahorramos lo gastamos en gustitos'. La marca propia no desaparece ni se usa solo como alternativa puntual; ya forma una parte relevante de la cesta para una parte importante de los hogares. Sin embargo, el dato más interesante es que no estamos ante un crecimiento explosivo de la MDD, sino ante una consolidación: la mayoría mantiene su nivel de consumo y quienes lo aumentan lo hacen principalmente por precio, menor presión promocional de la MDF e ingresos más ajustados”.