Olimerca.- La Interprofesional del Aceite de Oliva Español, a través de la marca Aceites de Oliva de España, acaba de anunciar que la nueva campaña de promoción desarrollada en EEUU contará con un presupuesto de 22 millones de euros. Se trata de la mayor inversión realizada hasta la fecha por el sector en una acción promocional internacional que, con una duración de tres años, aspira a reforzar la visibilidad del aceite de oliva español en uno de sus mercados más estratégicos.
Tal y como ya adelantamos en Olimerca, la iniciativa arrancó ayer, 21 de julio, y fue presentada en el Rockefeller Center de Manhattan bajo el lema All in a Drop (Todo en una gota). La misma, llega en un momento estratégico para el mercado estadounidense, cuyo consumo supera ya las 400.000 toneladas anuales y está a punto de convertirse en el mayor consumidor de aceite de oliva del mundo, por delante de España e Italia.
Según la gerente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, Teresa Pérez, el país norteamericano constituye el segundo mercado para el aceite de oliva español, donde las ventas han llegado a alcanzar los 1.000 millones de euros en un solo año.
"Es un mercado en el que está plenamente justificado el esfuerzo que ahora asumimos", afirmó Pérez, añadiendo que la campaña llega "cuando las guerras comerciales pueden llegar a poner en cuestión el liderazgo que alcanzamos en ese mercado hace ya una década".
Reforzar el origen España
Como ya indicamos, la iniciativa pretende diferenciar los Aceites de Oliva de España frente al resto de competidores mediante una identidad que vincula producto, origen y estilo de vida mediterráneo. Para ello, pone el foco en la tradición española de la sobremesa y en el aceite de oliva virgen extra como elemento central de la gastronomía y de la experiencia de compartir la mesa.
Se trata de la mayor inversión realizada hasta la fecha por el sector en una acción promocional internacional que aspira a reforzar la visibilidad del aceite de oliva español en uno de sus mercados más estratégicos
A través de acciones de comunicación, experiencias culinarias y colaboraciones con reconocidos chefs, la campaña busca trasladar al consumidor estadounidense los valores asociados al origen español, la diversidad de variedades y la calidad del aceite de oliva virgen extra. De hecho, ya ha comenzado con acciones digitales y publicidad exterior, entre las que destaca la rotulación de varios de los emblemáticos taxis de Nueva York.
Andy Baraghani, imagen de la campaña
El acto de presentación contó con la participación del chef, escritor y colaborador de The New York Times Cooking, Andy Baraghani, uno de los principales embajadores de la campaña.
Durante su intervención, Baraghani destacó el creciente interés de los consumidores estadounidenses por el origen de los alimentos y por la diversidad de los aceites de oliva vírgenes extra españoles. "El aceite de oliva no es un producto único. En España existe una enorme diversidad regional, con perfiles que van desde aceites suaves y delicados hasta otros intensos y picantes. Comprender esa diversidad se está convirtiendo en parte de la cultura culinaria estadounidense", señaló.
Por su parte, el consejero de Agricultura, Pesca y Alimentación de la Embajada de España en Estados Unidos, Javier Sierra, aseguró que la campaña contribuirá a reforzar la imagen de España entre los consumidores norteamericanos y a reducir la distancia existente entre el liderazgo comercial del aceite español y el reconocimiento del país como origen de referencia.
Un mercado cada vez más competitivo
Según datos del US Census Bureau, las importaciones estadounidenses de aceite de oliva alcanzaron hasta mayo unas 172.000 toneladas, un 9,12% menos que en el mismo periodo del año anterior.
España mantiene prácticamente el liderazgo del mercado, con una cuota cercana al 32% y 54.778 toneladas exportadas, aunque sus ventas descendieron un 21,45% respecto al mismo periodo de 2025. No obstante, el aceite español continúa posicionándose en el segmento de mayor valor añadido, con un precio medio de 5,37 dólares por kilogramo, frente a los 4,01 dólares registrados por su principal competidor.