Lineal aceites en New York

Olimerca.- La guerra de precios y la gran competencia que cada año se agudiza en el sector del aceite de oliva en Estados Unidos es una realidad; y ya ha provocado cambios en el posicionamiento de las primeras marcas líderes en el mercado de gran consumo.
La tradicional posición de liderazgo de las marcas italianas, principalmente gestionadas en Estados Unidos por la firma Deoleo, están siendo desplazadas en el lineal por los aceites de oliva elaborados y envasados por Pompeian, donde participa al 50% el Grupo Dcoop. (Ver noticia AQUÍ)

Tal y como se puede ver en la tabla adjunta, con datos correspondientes al 2018, los aceites de oliva de la firma Pompeian han alcanzado ya una cuota de mercado del 15%, mientras que la marca Bertolli se sitúa ahora en la tercera posición del ranking con una cuota del 13%.

Los efectos de la alianza Pompeiam-Dcoop
Recordar que en 2015 David Bensadoun, Consejero Delegado del Grupo Pompeiam, declaró a Olimerca que “Nuestro objetivo es claro: Queremos convertirnos en la compañía líder mundial del comercio de aceite de oliva y Dcoop es el aliado perfecto porque nos puede proporcionar entre un 50 y un 70% de aceite de oliva que necesitamos, con el equilibrio necesario de precios y volúmenes para poder ser más competitivos. Somos conscientes de que en el sector del aceite de oliva no hay una economía de escalas y donde se pierde dinero. Por ello es tan importante garantizarse volúmenes, precios y calidad de cara al consumidor, como una estrategia de crecimiento.

Somos los importadores más importantes de EE.UU y en este contexto tenemos previsto importar del orden de 30-35.000 toneladas de aceite de oliva a granel, que será envasado en las dos plantas industriales sitas en Montebello (California, Costa Oeste) y Baltimore (Maryland, Costa Este), bajo la marca Pompeiam y distribuyéndose en las principales cadenas de distribución de Estados Unidos. Además, parte de ese aceite de oliva también se comercializará bajo la MDD, donde tenemos una cuota del mercado del 20%.

Por último, es importante destacar del comportamiento del mercado de aceites de oliva en Estados el auge de la marca de la distribución que representa ya el 40%, y que muestra signos de crecimiento en un mercado donde se asienta cada vez más el factor precio y las ofertas promocionales.

Cuota de Mercado principales marcas EE.UU. en el retail  Datos en volumen 2018
Marca de la distribución 40%
Pompeian 15%
Bertolli 13%
Berio 10%
Cal. Ol. Ranch 4%
Colavita 2.5%