Nueva campaña de promoción aceitunas

Olimerca.- Con 1.428 millones de habitantes y una población joven de alto potencial de consumo, India se perfila como un mercado clave en la diversificación de las exportaciones españolas, más aún en un contexto internacional marcado por los aranceles de EEUU, la guerra en Ucrania y la incertidumbre económica global. 

Con esta premisa, la Junta de Andalucía, a través de la Agencia Empresarial para la Transformación y el Desarrollo Económico (TRADE), ha sacado a licitación un contrato para la planificación y compra de medios publicitarios en el país asiático – principalmente televisión– con el objetivo de incrementar el consumo de aceitunas de mesa españolas en dicho mercado. 

Según subraya el organismo andaluz, la aceituna de mesa española tiene un amplio recorrido en la gastronomía india, donde existe una larga tradición de consumo de encurtidos y un alto porcentaje de población vegetariana.  

Importe de lalicitación y plazos

El importe de la licitación de esta campaña, que busca impactar tanto en el público profesional como en el consumidor final, asciende a 450.715 euros (IVA incluido), aunque el valor estimado del contrato se sitúa en 744.984 euros.  

El plazo de ejecución inicial será de seis meses –con la posibilidad de prórroga por otro semestre– durante los que se reforzará la visibilidad de la aceituna de mesa española en prensa y medios digitales. 

El importe de la licitación de esta campaña asciende a 450.715 euros (IVA incluido), aunque el valor estimado del contrato se sitúa en 744.984 euros

Esta iniciativa se enmarca en el convenio de colaboración que Andalucía TRADE mantiene con la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa (Interaceituna), prorrogado el pasado mes de abril. Desde 2013, ambas entidades vienen desarrollando acciones de promoción en el país más poblado del mundo, dando continuidad a la colaboración iniciada en 2006 por la extinta Extenda con Asemesa. 

Importancia del sector y potencial del mercado indio 

La aceituna de mesa es un sector estratégico para Andalucía: en 2024 las exportaciones alcanzaron los 705 millones de euros, lo que supone el 72% del total español. El mercado indio, por su parte, importó aceitunas por valor de 3,8 millones de euros en 2024, un 61% más que en 2023, con Andalucía como origen prácticamente exclusivo. 

Por todo ello, la Junta de Andalucía considera que el país más poblado del mundo reúne las condiciones idóneas para absorber mayores volúmenes de exportación en los próximos años.