Olimerca.- Para hacer frente a la nueva situación que nos ha dejado la crisis sanitaria del Covid-19, las marcas necesitan reconectar con el entorno y para guiarlas en este camino, la agencia de branding Comuniza ha elaborado un decálogo con las principales tendencias para la gestión de marcas, publicado por la revista InfoRetail y que pasamos a exponer a continuación.

  1. Más que nunca, vivir: Las marcas que abracen el valor de compartir, de reír, de vivir el presente y disfrutar de todo lo bueno que nos ofrece, serán marcas relevantes en un mundo que desea levantarse con más fuerza
  2. Lo nuevo, en lo de siempre: La crisis del coronavirus nos ha obligado a pasar más tiempo en casa, pero también nos ha brindado la oportunidad de recuperar aficiones que suponen grandes oportunidades para las marcas. Cuando no hay más remedio que ser cotidiano, surgen aficiones que quizá de otra manera no habríamos integrado en nuestra vida.
  3. Re-localismo: Cuando lo local es lo único que tenemos a nuestro alcance, es un gran momento para redescubrir todo aquello que nos rodea y que nunca hemos tenido tiempo para disfrutar. En un mundo en el que la exploración es limitada, el turismo será más que nunca relaciones e impacto positivo en el entorno.
  4. Salud es todo: A partir de ahora, los productos y servicios diseñados específicamente para proteger nuestra salud y prevenir de virus, gérmenes y polución partirán con ventaja.
  5. Mi casa, mi mundo: Tras un período de adaptación nos hemos acostumbrado a que en nuestra casa quepa cualquier cosa. Cualquier idea. Cualquier plan. Desde casa trabajamos. Cocinamos. Entrenamos. Participamos. ¿Qué plan no cabe ahora en nuestras cuatro paredes?
  6. Plenitud digital: En digital, el nuevo normal es un estilo de vida. En muy poco tiempo hemos pasado de huir y ansiar la desconexión digital, a acoger lo digital como el canal para sentirnos libres. Para ir más allá de nuestro entorno inmediato. Tras pocas semanas hemos encontrado y naturalizado alternativas digitales para prácticamente todo lo que hacíamos presencialmente.
  7. Marcas por un mundo mejor: En momentos de dificultad, las marcas construidas alrededor de un propósito claro y honesto cuentan con herramientas para seguir aportando valor al mundo. Definir y activar este propósito será ahora más diferencial y necesario que nunca.
  1. Creatividad aumentada: En las crisis, las ideas afloran. Cuando lo estándar colapsa, llega el momento de pensar nuevas soluciones. Vivimos en época de cambios. Las marcas pondrán en funcionamiento su creatividad para llegar a nosotros de nuevas maneras. De formas novedosas, y también inesperadas.
  2. Primero, el futuro: El futuro ya no será como esperábamos. Las reglas han cambiado. Hay que volver a prepararse para lo incierto. Volvemos a encontrarnos en la casilla de salida. Todo por hacer. Por eso, en tiempos imposibles nos preguntamos: ¿Cómo actuar? ¿Cómo seguir compitiendo? Es el momento de la proactividad. De imaginar. De proponer. De crear.
  3. Tan lejos, tan cerca: Poco a poco estamos evolucionando nuestro rol y papel en los entornos digitales. Con la proximidad física limitada o anulada, los usuarios hacen de las plataformas digitales sus nuevos puntos de encuentro y socialización. Tan lejos como la distancia. Tan cerca como una pantalla. ¿El resultado? La imagen del impacto que la tecnología tiene en la vida de las personas mejora día a día.

En palabras del socio-director de Comuniza, Javier Velilla, "Ahora que no podemos comunicarnos como solíamos hacer, las plataformas digitales son nuestros puntos de encuentro y socialización más frecuentes. Las marcas necesitan salir de su zona de confort para explorarlos".