Olimerca. - Promarca, asociación que aglutina a fabricantes de marcas líderes en el sector de Gran Consumo y la consultora Focus, expertos en comunicación de grandes marcas, han presentado ayer su último ‘Estudio de percepción de calidad y confianza de las Marcas de Fabricante en el consumidor’. Un análisis que refleja la relación entre calidad y confianza que los consumidores atribuyen a las grandes marcas de los fabricantes frente a las marcas de la distribución (MDD).

Para elaborar este informe, FOCUS se ha centrado en cuatro secciones de productos representativas de Gran Consumo (Alimentación, Bebidas, Cuidado personal y Droguería) de las que a su vez se han seleccionado 20 categorías de productos diferentes que reúnen tres características comunes: alta penetración de consumo, productos con presencia de MdF y MdD y distintos grados de relación emocional con el consumidor.

Los usuarios atribuyen, de forma casi unánime, mayor calidad a las Marcas de Fabricante frente a las Marcas de Distribución

Una de las conclusiones que se puede extraer de este informe es que los usuarios atribuyen, de forma casi unánime, mayor calidad a las Marcas de Fabricante frente a las Marcas de Distribución. En este sentido, casi 9 de cada 10 consumidores (un 89,7%) asegura que las marcas líderes ofrecen mayor calidad, frente al 9,3% que opta por las marcas de la distribución.

La confianza en las marcas
Otro indicativo del estudio es el de la confianza que los consumidores manifiestan por las marcas de fabricante, frente a las marcas de la distribución, informando que existe una relación de un 94% en favor de las MdF.

Desde FOCUS, se apunta a que: “La innovación y comunicación de las marcas de fabricante hace que estas reciban una mayor confianza por parte de los consumidores.

El estudio ha publicado en cada una de las 20 categorías seleccionadas las 4 marcas más seleccionadas por el criterio de mayor calidad. En el caso del segmento de los aceites, el informe recoge que los consumidores han elegido a las marcas (por orden alfabético): Borges, Carbonell, Hojiblanca y La Española

Información completa de las 20 categorías en infoRETAIL: “Las 82 marcas top en calidad”.