DOP en el lineal de El Corte Inglés

Olimerca.- En nuestro interés de ofrecer la máxima información a nuestros lectores sobre como la gran distribución aborda el posicionamiento de los aceites de oliva en sus lineales hoy traemos un análisis en los centros comerciales de El Corte Inglés.

El primer dato a destacar es que en el lineal se pueden encontrar 269 referencias de aceites en general, de los que 181 corresponden a la categoría de virgen extra, lo que supone el 67,3% del total analizado; le sigue la categoría de aceite de oliva con 36 referencias, el oliva virgen con 10 referencias y los aceites de semillas con 16 referencias. (ver tabla 1).

A la hora de pormenorizar en la categoría virgen extra llama la atención que los formatos de medio litro son los que mayor espacio tienen en el lineal y donde se pueden adquirir 78 referencias, le sigue el formato de un litro con 42 referencias y 24 en envases de 750ml. (ver tabla 2)

Respecto al análisis de la presencia de AOVE bajo la insignia de la MDD y marcas de fabricante nos hemos encontrado con una oferta muy variada y completa, lo que permite que el consumidor pueda encontrar un surtido de marcas que pueden cubrir todas las expectativas del consumidor.

  • MARCAS DE FABRICANTE  -   170 referencias
  • MARCA DE DISTRIBUCION   -  11  referencias

Y por último, destacar la presencia en sus lineales de una nueva colección de AOVE muy exclusiva, bajo su marca de distribuidor. Se trata de una nueva edición de AOVE acogidos a distintas denominaciones de origen de todo el territorio nacional. Por todo ello consideramos resaltar la buena acción promocional de nuestros AOVE en los centros El Corte Inglés. (ver tabla 3)

TABLA 1

LA COLECCIÓN DE ACEITES DE EL CORTE INGLES
TIPO ACEITE NUM REF Cuota en el lineal (%)
OLIVA VIRGEN EXTRA 181 67,3
OLIVA 36 13,4
OLIVA VIRGEN  10 3,7
CONDIMENTOS ESPECIALES  26 9,7
SEMILLAS  16 5,9
TOTAL ACEITES  269 100

 
TABLA 2

Formatos más presentes en el lineal de AOVE  
FORMATOS DE ACEITES OLIVA VIRGEN EXTRA  NÚMERO DE REFERENCIAS
5 L ITROS 20
3 LITROS 6
2,5 L ITROS 2
 2 LITROS   3 
1 LITRO 42
750 ML 24
500 ML  78
675 ML   1
250 ML 5
TOTAL NÚMERO DE REFERENCIAS 181

TABLA 3

ACEITES MONOVARIETALES Y CON DENOMINACION DE ORIGEN
D.O.P VARIEDAD PVP PRODUCTOR
PRIEGO DE CORDOBA   PICUDA 8,95€ MUELA OLIVES SL
ESTEPA  ARBEQUINA 7,95€ OLEOESTEPA S. COOP
SIERRA MAGINA PICUAL 7,95€ MONVA SL
SIURANA ARBEQUINA 7,08€ UNIO CORP ALIMENT.
MONTES DE TOLEDO    CORNICABRA 7,71€ FINCA CASAS DE HUALDO