Lineal de Carrefour

Olimerca.- La consultora británica YouGov acaba de dar a conocer su Panel Online en España, en base a encuestas realizadas del 11 al 13 de marzo de 2020, donde se pone de manifiesto que el 35% de la población reconoce que compra aceite una vez al mes; siendo Carbonell la marca de aceite de oliva más conocida por los consumidores españoles, ya que un 81% afirma conocerla. A continuación, se sitúan La Española (para un 68% de los consumidores), Koipe (64%), La Masía (64%), Ybarra (63%) y Hojiblanca (62%).

En paralelo, a la hora de identificar las marcas de distribución, Hacendado lidera el ranking con un 63% de notoriedad, lo que la convierte en la marca de aceite de oliva más conocida en España, seguida por Carrefour (51%) y DIA (42%).

Segmentando estos datos por tramos de edad

  • para los jóvenes entre 18 y 24 años las marcas más conocidas son Hacendado (63%), Carrefour (54%) y Carbonell (50%)
  • Para las personas de 25 a 34 años, las marcas dominantes son Carbonell (69%), Hacendado (61%) y La Española (60%).
    Entre los adultos de 35 a 44 años, el podio está formado por Carbonell (78%), La Española (71%) y Koipe (66%)
  • Las marcas con mayor notoriedad para el segmento de 45 a 54 años son Carbonell (84%), La Masía (75%) y Koipe (74%)
  • Finalmente, Carbonell consigue su mayor tasa de conocimiento entre los mayores de 55 años, logrando un 91%; por detrás se sitúan Koipe (78%) y La Masía (77%)

Perfil del consumidor
A nivel de consumo, Carbonell (con una tasa del 60%), La Española (40%), Hacendado (40%), Hojiblanca (33%) y Koipe (33%) son las marcas que más se han utilizado alguna vez por los españoles, si bien -y analizando el consumo reciente en los últimos tres meses- Hacendado supera en consumo a Carbonell, con una tasa del 28% frente al 27% (más datos en el gráfico adjunto).

Entre todas las marcas consumidas recientemente, Hacendado es la que se consume con más frecuencia (23%), seguida por Carbonell (17%), La Española (7%), Hojiblanca (7%) y Carrefour (6%). Por tamaño del núcleo urbano, el mayor consumo lo obtiene Hacendado en los pueblos y ciudades, tanto pequeñas como medianas, con una tasa del 26%, mientras que en las grandes capitales ese porcentaje desciende al 21%. En el caso de Carbonell, la mayor tasa de consumo frecuente se encuentra en pueblos y ciudades pequeñas (18%), seguida por grandes capitales (16%) y ciudades medianas (13%).

En cuanto a la frecuencia de compra de aceite de oliva

  • el 35% de los españoles afirma que lo compra una vez al mes.
  • un 32% lo adquiere más de una vez al mes;
  • un 26%, una vez cada dos o tres meses;
  • un 4%, cada seis meses
  • un 1%, una vez al año
  • un 2% no concreta su frecuencia de compra.

Así las cosas, la frecuencia de compra es de 1,77 veces por mes.

Por tramos de edad,

  • un 38% de los españoles de entre 45 y 54 años compra aceite una vez al mes
  • mientras que el 39% de los mayores de 55 años lo adquiere más de una vez al mes.
  • Por el contrario, el 34% de las personas entre 25 y 34 años reconoce que compra una vez cada dos o tres meses
  • Por último, el 37% de los hogares con niños de España acepta que compra aceite una vez al mes, porcentaje que se reduce al 34% en el caso de las parejas sin hijo.

Marcas más conocidas (*)

  • Carbonell 81%
  • La Española 68%
  • Koipe 64%
  • La Masía 64%
  • Ybarra 63%
  • Hacendado 63%
  • Hojiblanca 62%
  • Coosur 56%
  • Carrefour 51%
  • Borges 47%
  • DIA 42%
  • Eroski 36%
  • El Corte Inglés 36%
  • Consum 31%
  • Carrefour BIO 26%

(*)(Porcentaje de consumidores españoles que conocen cada marca de aceite de oliva. Fuente: YouGov / infoRETAIL


Información basada en entrevistas realizadas por YouGov Panel Online en España, del 11 al 13 de marzo de 2020. Cuotas por sexo, edad y geografía (áreas Nielsen). Muestra de 1.003 adultos con más de 18 años de edad.