Olimerca.- La revista Olimerca ha llevado a cabo un análisis del comportamiento de los precios de los  aceites  de oliva en las principales cadenas de distribución y según observación directa de los diferentes lineales durante el  25 de mayo, las principales marcas de la distribución mantienen alineados los precios de las modalidades suave e intenso entre 3,95 y 3,98 euros el litro. En cuanto a los aceites de oliva virgen extra, también se mantienen sobre 4,35 euros el litro.

Sólo destaca por arriba Hipercor, que vende su AOVE a 5,49 €/l. Y por abajo, como ya hemos titulado, Carrefour, que vende los aceites de oliva a 3,89 €/l y el virgen extra a 3,99€/l.

Veamos que está pasando con los PVP.  Hace meses nos asustábamos al ver aparecer el PVP del AOVE calidad standard en botella de PET de 1 l. hasta incluso 7,50 u 8,00€/l. Pues bien, al igual que las MDD nunca llegaron a rozar extraprecios y están estables en los 4 euros (e incluso Carrefour baja ahora el precio), algunas marcas significativas se promocionan en este momento como Koipe a 4,07€/l comprando dos botellas en Carrefour; o Coosur a 4,22€/l en Hipercor, también comprando dos botellas.

El que Carrefour tenga una promoción con Koipe Virgen Extra a 4,09€ puede haber sido el detonante para bajar su marca  del distribuidor de 4,35 a 3,99 euros.

Las consecuencias de estas ofertas
La estrategia tan de moda por parte de la distribución y los fabricantes de alternar ofertas muy agresivas en los lineales del tipo “segunda unidad a mitad de precio” o “segunda con descuento del 70%”, puede haber sido lo que ha provocado los altos precios, que en realidad vienen a resultar ficticios, por parte de las marcas.  Una medida muy útil para las MDD, ya que cuando no existen estas grandes ofertas el consumidor tiene que elegir entre la MDD o primer precio a 4€ o las marcas a 6 o 7€; por lo que en más del 80% de los casos siempre opta por la MDD.

Los fabricantes necesitan vender y buscan la manera de posicionarse en los 4€ y las MDD no quieren y no pueden estar por encima de las marcas de los fabricantes, lo que sin duda traerá nuevas tensiones en breve a los lineales de los aceites de oliva.

El aceite de oliva tiene que contar siempre con un buen e inteligente plan de precios, pieza fundamental de un buen marketing mix. Por eso, decimos que marcar el PVP de un aceite de oliva estándar en envase de plástico a precios de 7 / 8 € o más, no traerá otra cosa que seguir aumentando las ventas de las MDD y de los primeros precios.

Y dicho esto, tendremos una vez más que decir: ¡pobres marcas!

Esta dinámica nada estable, en ningún caso, parece buena para el aceite de oliva