Olimerca.- La campaña de promoción nacional de los Aceites de Oliva puesta en marcha por la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, a través de su marca Aceites de Oliva de España, con el apoyo del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente y de la Unión Europea, ha cosechado un notable éxito en su primer año de funcionamiento.

Por un lado, el volumen de impactos alcanzados por los mensajes de este programa ha superado todas las expectativas, con cien millones en este primer ejercicio. Por el otro, las encuestas realizadas entre los consumidores, destinatarios esenciales de estos mensajes arrojan una alta aceptación de las actividades puestas en marcha.

Dentro y fuera del hogar
Para los que consumen aceite en el hogar, se ha diseñado la publicidad en programas como el de Karlos Arguiñano o algunos del Canal Cocina, así como en prensa escrita, habiéndose superado los 80 millones de contactos.

Asimismo, con el objetivo de contactar al consumidor nacional e internacional se han orquestado diversas acciones que han tenido lugar en los puntos calientes de la afluencia de viajeros. Así, el despliegue de los Carritos de los Aceites de Oliva por las calles de Madrid, Sevilla, Santander, Zaragoza, Barcelona y Alicante ha permitido a 585.000 personas, conocer y probar más de cerca los principales monovarietales (arbequina, cornicabra, hojiblanca y picual) y recibir información sobre sus usos en la cocina.

Aprovechar el potencial prescriptor de los profesionales
La campaña de promoción en el mercado nacional no ha sido ajena a la influencia que ejercen sobre los hábitos de consumo los profesionales de la hostelería y de la medicina. Para los primeros, se han celebrado talleres en las principales escuelas de Hostelería del país y se han programado una agenda de visitas formativas en cocinas y salas. En total, 1.700 cocinas de establecimientos repartidos por toda la geografía española y 442 restaurantes que han participado en la Ruta de los Aromas y Sabores de los Aceites de Oliva, incluida la red de establecimiento de Paradores.

En lo que respecta al colectivo médico, se ha celebrado un almuerzo informativo con una selección de periodistas especializados en los ámbitos de la salud y del estilo de vida, en el cual se explicó los grandes problemas de salud a los que nos enfrentamos en la actualidad, y los beneficios que aportan los Aceites de Oliva en la prevención de dichos problemas.